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3 módulos temáticos.
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15 lecciones (1h 06m video más prácticas).
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13 materiales de descarga.
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En línea y a tu ritmo.
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Foro en línea.
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Actualizaciones de contenido.
Nivel: MEDIO
Vigencia abierta
Constancia al presentar evaluación final.
Con este curso, aprende:
Qué tipo de comunicación establecer, en qué momento, por cuál canal y qué tipo de mensaje enviar, mejora tus decisiones sobre el presupuesto publicitario y eleva la efectividad de tu publicidad.
El curso en línea incluye:
1. Introducción al tema
2. Aprende a identificar la estrategia de negocio.
3. Aprende a traducir la estrategia de negocio a estrategia publicitaria.
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
Cómo optimizar tu presupuesto publicitario
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UN CURSO PARA ELEVAR TU NIVEL
TOMA MEJORES DECISIONES
Este curso va más allá de enseñar técnicas de programación o configuración de anuncios.
En realidad, está diseñado para compartir conocimiento que permita
TOMAR DECISIONES
con respecto al tipo de comunicación a establecer, en qué momento, por cuál canal y qué tipo de mensaje enviar.
Con este curso La Ciencia del Marketing tiene el objetivo de hacer accesible conocimiento de especialización que bien podría llevarse en clases a nivel maestría.
TESTIMONIOS ALUMNI
Extraídos de evaluaciones docentes.
QUÉ APRENDERÁS
Objetivo
En este curso entenderás la importancia de la estrategia en publicidad y promoción así como lo necesario para coordinar y evaluar la implementación de las campañas.
A QUIÉN SE DIRIGE
Dirigido a quienes buscan una posición ejecutiva que toma decisiones de presupuesto publicitario. Gerentes o jefes del área de publicidad, empresarios pymes, emprendedores. Estudiantes de maestría de negocios.
CASOS DE ANÁLISIS
Se referirán diversos casos de campañas de publicidad y promoción emblemáticos para el aprendizaje sobre el tema.
PROYECTO FINAL
Se desarrollará desde cero la estrategia de publicidad y promoción para un producto.
(Aplica para modalidades En Directo y Presencial. Excluye a modalidad en Línea.)
CONTENIDO
1. Introducción a Estrategia de Publicidad y Promoción.
1.1 Presentación.
1.2 Literatura base.
1.3 Desarrollo de proyecto.
Aprende a :
2. Identificar la estrategia de negocio.
2.1 Objetivo de negocio.
2.2 Adopción de innovaciones y ciclo de vida de producto.
2.3 Análisis interno y de competencia.
2.4 La oferta de valor.
2.5 Definición de objetivo de estrategia publi-promocional.
3. Traducir la estrategia de negocio a estrategia publicitaria.
3.1 Segmentación.
3.2 Cuánto y cómo gastar. Políticas de gasto.
3.3 Brief de planeación de campaña.
3.4 Qué evaluar en una campaña.
3.5 Evaluación con el embudo de conversión.
3.6 Selección de canales.
3.7 Cómo se construye el mensaje publicitario.
4. Estado del Arte
4.1 Investigaciones recientes sobre publicidad y/o promoción.
Versión
EN LÍNEA 100%
RECOMENDADO para estudiar a tu propio ritmo.
3 MÓDULOS :
1. Introducción a Estrategia de Publicidad y Promoción
2. Identificar la estrategia de negocio.
3. Traducir la estrategia de negocio a estrategia publicitaria.
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(un solo pago)
Impartido por
Dr. A. Montiel Aldana
Formación académica:
Doctorado en Gestión de Tecnología e Innovación (mención honorífica) con maestría en Mercadotecnia.
Experiencia profesional:
+25 años en difusión, medios de comunicación y gestión tecnológica. +10 años de académico y analista de mercadotecnia, internet, innovación e inteligencia artificial aplicada. Con publicaciones de artículos académicos en revistas y libros en diversos países. Cargos directivos en áreas de mercadotecnia atendiendo tanto pymes como marcas líderes en mercados internacionales.
Conferencista y profesor universitario.
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