QUÉ APRENDERÁS
Objetivo
En este curso entenderás la importancia de la estrategia en publicidad y promoción así como lo necesario para coordinar y evaluar la implementación de las campañas.
A QUIÉN SE DIRIGE
Estudiantes de maestría de negocios.
Gerentes o jefes del área de publicidad, empresarios pymes, emprendedores.
CASOS DE ANÁLISIS
Se referirán diversos casos de campañas de publicidad y promoción emblemáticos para el aprendizaje sobre el tema.
PROYECTO FINAL
Se desarrollará desde cero la estrategia de publicidad y promoción para un producto.
(Aplica para modalidades En Directo y Presencial)
TEMARIO
1. Introducción.
1.1 Presentación.
1.2 Literatura base.
1.3 Desarrollo de proyecto.
2. Identificar estrategia de negocio.
2.1 Objetivo de negocio.
2.2 Adopción de innovaciones y ciclo de vida de producto.
2.3 Análisis interno y de competencia.
2.4 La oferta de valor.
2.5 Definición de objetivo de estrategia publi-promocional.
3. Traducir estrategia de negocio a estrategia publicitaria.
3.1 Segmentación.
3.2 Cuánto y cómo gastar. Políticas de gasto.
3.3 Brief de planeación de campaña.
3.4 Qué evaluar en una campaña.
3.5 Evaluación con el embudo de conversión.
3.6 Selección de canales.
3.7 Cómo se construye el mensaje publicitario.
4. Estado del Arte
EN LÍNEA
3 MÓDULOS (1, 2 y 3)
15 lecciones
Foro en línea de preguntas y respuestas.
Vigencia:
Por un año
(actualizaciones del curso incluidas durante vigencia).
Material electrónico de referencia.
Oferta exclusiva pre-lanzamiento
(MX $ 198.00)
Vigencia el 06 de enero, 2021
A partir del 07 de enero, 2021
USD $ 59.00
(MX $ 1,180.00)
Impartido por
A. Montiel Aldana
Doctor en Gestión de Tecnología e Innovación.
Maestro en Mercadotecnia.
Licenciado en Mercadotecnia.
+25 años de experiencia profesional en difusión, medios de comunicación y gestión tecnológica. +10 años de académico y analista de mercadotecnia, internet, innovación e inteligencia artificial aplicada.
Conferencista y profesor universitario.
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